닫기
다양한 교육상품 할인정보를 놓치지 마세요!
교육상품 >
필립코틀러 퍼스널 마케팅 : 탁월한 존재는 어떻게 만들어지는가 [양장]
5%적립
필립코틀러 퍼스널 마케팅 : 탁월한 존재는 어떻게 만들어지는가 [양장]
10%
25,000
추가 할인 무이자최대 12개월
134명 관심
필립코틀러 퍼스널 마케팅 : 탁월한 존재는 어떻게 만들어지는가 [양장] / 22,500원 (잔여 : 99개)
22,500
총 상품금액 0
0명
필수!확인사항
상품정보
추천연령 : 전 연령
구매수량 : 제한없음
상품/배송문의 태양 고객센터 ☎ 1588-1073
평일 10시~16시, 점심시간 12시 ~ 13시
궁금하신 점이 있으실 경우, 상품문의에 글을 남겨주시면 최대한 빠르게 답변 드리도록 하겠습니다.
배송환불
배송 : 구매순 순차배송
배송비 : 2,500원 / 10,000원 이상 구매 시 무료배송
- 도서 산간의 경우 추가 배송료 발생
환불 : 단순변심 환불은 상품 수령 후 7 일 이내 가능
- 개봉/사용/훼손의 경우 환불 및 교환불가
- 왕복배송비(반품비)발생

잭 웰치, 워렌 버핏, 도널드 트럼프, 리처드 브랜슨, 오프라 윈프리, 데이비드 베컴 등의 유명세는 어떻게 만들어지고 유지되었나? 사람들은 명성을 얻는 동시에 대중적 '페르소나'를 구축하고 유지하는 일에 관심이 많다. 인지도라 말하면 흔히 유명세로 먹고 사는 엔터테인먼트 분야의 유명인들을 떠올리기 쉽다. 하지만 지금은 기업인과 정치인뿐 아니라 일반 개인들도 자신의 인지도를 확장하고 대중적 명성을 높이는 일들에 관심이 많다. 마케팅 분야의 일인자이자 '가장 영향력 있는 비즈니스 거물 50인'에 선정되기도 한 필립 코틀러가『필립 코틀러 퍼스널 마케팅』를 통해 퍼스널 마케팅, 이른바 몸값, 인지도, 명성이라는 가치에 왜 사람들이 그토록 열광하고 그런 가치들을 어떻게 만들고 유지하는 지에 대한 해법을 제시한다.

저자 : 필립 코틀러

‘마케팅 분야의 일인자’, ‘마케팅의 아버지’라 칭송받는 세계 최고의 마케팅 구루이다. 시카고 대학에서 석사학위를, MIT대학에서 박사학위를 받았고 노스웨스턴 대학 켈로그 경영대학원에서 석좌교수로 재직 중이다. 《파이낸셜타임스》가 선정한 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치 등과 함께 뽑혔으며, <하버드비즈니스 리뷰>에서는 ‘가장 영향력 있는 비즈니스 거장 50인’에 그를 포함했다. 전략적 마케팅, 혁신, 소비자 마케팅, 서비스 마케팅, 유통, e-마케팅 등 수많은 영역을 아우르는 연구를 하고 있다. 또한 IBM, GE, AT&T, 하니웰, 뱅크오브아메리카 등 세계적인 기업들을 상대로 마케팅 전략과 계획수립, 마케팅 조직, 국제 마케팅 등에 대해 컨설팅을 한다. <마케팅경영학 저널> 등의 유수 기관지에 100편이 넘는 논문과 글을 기고, 세계 유수의 대학에서 명예박사학위를 12개나 받았다. 전 세계 경영대학원에서 마케팅 교과서로 가장 많이 사용하는 《마케팅 원리(PRINCIPLE OF MARKETING)》와《마케팅 관리론(MARKETING MANAGEMENT)》을 비롯하여 ≪카오틱스≫, ≪B2B 브랜드 마케팅≫ 등 35권이 넘는 저서에 마케팅에 관한 해박한 지식을 담았다.

감사의 글

서문

추천사



PART 1

퍼스널 브랜딩의 기본



Chapter 1 인지도의 영향력

피그말리온 법칙

인지도의 중요성

‘이름값’의 위력

폭넓은 인지도의 필수성



Chapter 2 높은 ‘몸값’ 유지하기
인지도가 높은 사람이란?

몸값이 올라가는 이유

할리우드 식 스타 만들기 모델의 확산

브랜드로의 변신과 선행과제



Chapter 3 평판산업의 메커니즘
평판산업이란?

평판산업의 진화

평판산업의 구조



Chapter 4 인지도 피라미드
이미지메이킹이 확산되는 부문

인지도의 범위수준

인지도의 도달범위

인지도의 지속성



Chapter 5 스타에 열광하는 고객
마케팅의 핵심, 청중

참여 수준에 따른 청중의 유형

청중의 참여도 증대

인지도의 영향력 측정

성대한 디너파티 시나리오

인구통계학적 분석과 심리 특성적 세분화

성별과 청중

연령

심리 특성적 요소의 변화 - 중장년층 팬

청중의 관심 자극

무엇이 극적 현실을 구현하는가?



PART 2

‘이름값’을 높이고 유지하는 마케팅 전략



Chapter 6 인지도를 높이는 마케팅 전략
이미지 변신과 마케팅 콘셉트

신규 시장진출자들을 위한 세 가지 마케팅

마케팅 프로세스의 단계

시장 선정

시장 교두보 구축, 시장 진입

메모리 락, 마케팅 목표



Chapter 7 퍼스널 브랜딩에 관한 일곱 가지 오해
사람의 브랜드화

퍼스널 브랜딩 프로세스의 일곱 가지 오해

건실한 모습

‘순수한’ 동기

타고난 재능

필수적 재능

자연스러운 카리스마

행운



Chapter 8 브랜드 전환의 네 단계
이미지 변신의 네 단계

브랜드 생성과 재생

시장 정의

브랜드 시험

브랜드 세련화

브랜드 실현

이미지 변신의 3 단계



Chapter 9 브랜드 전달
채널 선택

지속적인 채널 전환

채널의 변화와 혁신

채널의 특징

활동 채널의 관리

미디어 이용하기 : 브레이크 아웃

지도 높이기

분야별 유통 전략



Chapter 10 브랜드의 홍보
홍보란 무엇인가

홍보는 왜 필요한가?

홍보는 누가 하는가

홍보 담당자의 역할

홍보의 장점

홍보의 이머징 분야

누구의 목소리인가



Chapter 11 브랜드의 유지
명성/인지도의 상승과 하락

명성의 생명력(longevity)

명성의 라이프스타일

하락 요인

노출 관리

승리를 위해 위험을 무릅쓰기 : 역전략 펴기

명성을 유지하는 6가지 규칙

분야의 전환

하락세 늦추기

하락의 역학

두 운동선수의 최후



Chapter 12 끊임없이 변하는 시장에서 브랜드
정체성 관리하기

명성을 얻는 원리

명성을 얻기 위한 과제

결론

피그말리온 법칙-
‘변신’ 이야기를 하자면 고대로 거슬러 올라가야 한다. 오비드(Ovid, 고대 로마의 시인-옮긴이)의 신화집을 보면, 자신의 추한 외모 콤플렉스 때문에 여자들을 멀리한 젊은 조각가 피그말리온이 오직 자신만 사랑할 수 있는 아름다운 여성을 만들어 남자들이 감수해야 하는 결점들을 보여주려 작정했다. 그는 조각을 통해 완벽한 여성을 재현하고자 했고, 조금씩 완성되어 가는 조각상 여인에게 사랑을 느끼기 시작했다. 하지만 그 여인은 대답 없는 조각에 불과했기에 피그말리온은 점점 절망에 빠졌다. 그리고 바로 그 해, 사랑의 여신 아프로디테에게 제물을 바치는 날이 되자 피그말리온은 아프로디테의 신전에 황소를 바치며 조각상과 똑같이 생긴 여인을 아내로 삼게 해달라고 기도했다. 그의 애절한 사랑에 마음이 움직인 아프로디테는 결국 피그말리온의 소원을 들어주었다. 어느 날 ...



인지도를 획득하라-
하나의 브랜드가 된다는 건 경쟁자들과 다른, 즉 차별화된 이미지를 시장에 확대하고 이미지 변신 과정을 밟으면서 강력한 퍼스널 브랜드로 거듭난다는 의미다. 그렇다면 왜 인지도를 확대해야 할까? 왜 수많은 개인들이 인지도를 확대하기 위해 애쓰는 걸까? 예컨대 경쟁이 극심한 의료계에서 단지 유능한 외과의사가 되기 위해서가 아니라 일곱 자릿수 소득을 올리고 토크쇼에 출연하여 자신이 쓴 책을 홍보하는 외과의사가 되기 위해서라고 말한다면 이해가 빠를 것이다. 또 적당히 성공을 거둔 경영컨설턴트가 되기보다는 기업체에 초빙되어 강연 한 번으로 10만 달러를 버는 경영컨설턴트가 되기 위해서라면 이해가 될 것이다. 인지도 확대 과정은 또한 신흥시장에서 관심을 집중시키고



예쁜 얼굴의 가치-
어떤 무엇보다 서비스를 유리하고 광범위하게 브랜딩할 수 있는 전문 분야가 있다. 바로 성형수술 분야다. 미국인들은 한햇동안 약 920만 건에 달하는 미용성형수술에 840만 달러를 사용한다. 얼굴을 고치고 싶은 사람들이 엄청 많은 셈이다. 한국의 성형외과 전문의 심형보 박사는 외모가 성공의 조건이라는 인식이 한국에도 널리 퍼져 있어서 부모들이 자녀들에게 성형수술을 시켜주는 일이 많다고 밝혔다. 일본에서는 대체로 학생, 직업여성, 가정주부들이 조각 같은 모델들이 등장하는 카탈로그를 뚫어보며 수술할 신체 부위를 고른다. 성형수술에 대한 편견이 사라지고 성형수술을 받는 사람들이 늘면서 이 분야의 경쟁도 극심해졌다. 이런 환경에서 성형외과 의사의 몸값은 올라갈 수밖에 없지 않을까? 미국성형외과협회(American Society of Plastic Surgeon)에 따르면, 얼굴의 주름을 제거하는 수술비용은 보통 5,000달러를 조금 넘었고,


서명
  • 상품에 대해 궁금한 점은 상품문의를 이용해주세요
  • 교환/환불 및 배송관련 문의는 고객센터 내 1:1 문의하기를 이용해주세요.
  • 상품문의를 통한  취소나 환불, 반품 등은  처리되지  않습니다.
  • 상품과 관계없는 글, 양도, 광고성, 욕설, 비방, 도배 등의 글은 예고없이 삭제됩니다.
상품 문의하기
옵션 선택
오늘특가
  • Loading...

에듀팡 로그인

반갑습니다.

회원님의 계정 상태가 휴면계정에서 정상계정으로 복구되었습니다.

에듀팡 이용에 앞서
회원정보수정 페이지에서 개인정보의 변동내역을 확인해 주세요.